¿Cómo mostrar el extracto de una entrada en lugar de mostrar la entrada completa en Twenty Seventeen?

El tema por defecto “Twenty Seventeen” fué añadido en WordPress 4.7. Si no lo tienes, puedes instalar el tema Twenty Seventeen desde el escritorio de WordPress.

Si decides mostrar las últimas entradas en tu página principal, se mostrarán con todo el contenido en lugar de mostrar el extracto.

Por este motivo, si lo necesitas, puedes mostrar el extracto en lugar de toda la entrada editado el fichero content.php que se encuentra en la carpeta  /wp-content/themes/twentyseventeen/template-parts/post/. Por supuesto, es recomendado crear un tema hijo antes de realizar el cambio. 

Encuentra el siguiente código:

<div class="entry-content"> 
<?php 
/* translators: %s: Name of current post */ 
the_content( sprintf( __( 'Continue reading<span class="screen-reader-text"> "%s"</span>', 'twentyseventeen' ), get_the_title() ) ); 
wp_link_pages( array( 'before' => '<div class="page-links">' . __( 'Pages:', 'twentyseventeen' ), 'after' => '</div>', 'link_before' => '<span class="page-number">', 'link_after' => '</span>', ) ); ?> 
</div><!-- .entry-content -->

Y sustitúyelo por el siguiente código:

<div class="entry-content"> 
<?php 
if ( is_single() ) : 
/* translators: %s: Name of current post */ 
the_content( sprintf( __( 'Continue reading<span class="screen-reader-text"> "%s"</span>', 'twentyseventeen' ), get_the_title() ) ); 
wp_link_pages( array( 'before' => '<div class="page-links">' . __( 'Pages:', 'twentyseventeen' ), 'after' => '</div>', 'link_before' => '<span class="page-number">', 'link_after' => '</span>', ) ); 
else : 
the_excerpt( sprintf( __( 'Continue reading<span class="screen-reader-text"> "%s"</span>', 'twentyseventeen' ), get_the_title() ) ); 
wp_link_pages( array( 'before' => '<div class="page-links">' . __( 'Pages:', 'twentyseventeen' ), 'after' => '</div>', 'link_before' => '<span class="page-number">', 'link_after' => '</span>', ) ); 
endif; ?> 
</div><!-- .entry-content -->

Ahora se verá tu extracto en las entradas en lugar del contenido completo de las entradas en la página principal o las de archivos.

¿Quién puede ser listado en los resultados de SEO LOCAL?

quien puede ser listado en seo local

Cualquier negocio con una dirección física puede ser listado en los resultados de búsqueda locales de Google. Si tu negocio es una tienda online pura, entonces no puedes y no debes, dar de alta una localización en un mapa (¡porque no la tienes!… y no atiendes al público local en ningún caso).

Sin embargo, los negocios online pueden solicitar ser listados como “marca” en una página de Google My Business. Los negocios con dirección de entrega en casa pueden ser listados y tienen la opción de ocultar su dirección si lo desean (por ejemplo, si visitas a los clientes, no los recibes en tu dirección, pero aún así puedes especificar un “área de servicio” para tu listado en el mapa.

Antes de seguir, diferenciemos 3 términos que están siendo mencionados:

  • Google My Business – Bajo este término abarcamos todo lo que tengamos que hacer con nuestro negocio en Google. Lo cual también incluye el panel de administrador para tus resultados de búsqueda locales (https://www.google.com/business/)
  • Página de Google My Business – El resultado actual de tu negocio en los resultados de búsqueda locales… que además, estará conectado con Google Maps, si clicas en él, en los resultados de búsqueda.
  • Google Maps – Donde tu resultado local “vive” y puede ser encontrado

NOTA: Google+ ya no se involucra en SEO LOCAL.

SEO LOCAL debería ser realizado por cualquier negocio que provea de productos y/o servicios a clientes en una región, ciudad o barrio específico. Es una buena manera de captar visitantes específicos y clientes a tu sitio web y tráfico a pie de calle a tu negocio físico.

Vista general de SEO LOCAL

SEO LOCAL consiste en 4 componentes principales, como vemos en el siguiente diagrama. Describiremos brevemente cada una de ellas y profundizaremos en la serie de artículos.

Pilares del Seo Local

Ten en cuenta que tu campaña tomará meses. Es una estrategia a largo plazo y toma tiempo realizarla. Si necesitas clientes de cualquier forma, comienza con anuncios de forma tradicional (¿¿periódicos??) y sobre todo online (Google AdWords, Facebook Ads, etc.). Hablaremos de ello más adelante.

Google My Business

Para poder posicionar en todos los resultados de búsqueda local, necesitas una página de Google My Business. Google My Business conecta directamente con los clientes, ya sea que estén buscando en los resultados de búsqueda o en Google Maps.

Estos resultados permiten a tu empresa mostrarse en Google y dar a los clientes la información correcta sobre tu negocio. También muestra comentarios destacados y feedback de los usuarios e imágenes en tu listado de búsqueda local, un indicador importante de cómo los clientes ven tu negocio e interactúan con él.

Una enorme mayoría de consumidores indican que a menudo echan un vistazo a las opiniones en línea antes de contactar con un negocio (¿quién no?). Hablaremos de este punto más tarde.

Optimización Sitio Web

Este término es usado para todo lo que podemos hacer en el sitio web y las páginas para darle la mayor probabilidad de aparecer en Google y otros buscadores. Esto incluye búsqueda de palabras clave, factores onpage, comportamiento del visitante y marcado local schema del negocio.

Menciones

Menciones (reviews, opiniones, valoraciones, etc) son como “votos” de otros sitios web. Aunque hay muchos otros factores envueltos, las menciones son parte de los puntos de posicionamiento en los resultados de búsqueda locales de Google.

Las menciones incluyen directorios de negocios, menciones en sitios web de organizaciones profesionales y reseñas de lugares como Yelp y Foursquare.

Un punto importante a tener en mente es asegurarte que la información de tu negocio es similar, mejor dicho, exactamente la misma en todas las menciones. Esto es la concordancia en todos los listados y lugares donde se hable de tu negocio de NAP (Name, Adress y Phone).

Link Building Local

Al igual que el link building tradicional y las citas, se mostrará en Google lo popular que es tu negocio por las menciones de otros sitios web que te enlazan. Esto incluirá cualquier otro sitio web en una base local. Por ejemplo, si una emisora de radio en tu área menciona tu negocio, esto contará. Si un blogger que vive en tu área menciona tus servicios, esto también contará.

Sin embargo, aunque miles de sitios web estén mencionando tu negocio desde lugares sin especificar alrededor del mundo, podría no solo no ayudarte en tu listado… sino hasta podría perjudicarte. Discutiremos cómo hacerlo correctamente y cómo no hacer el link building.

Factores de posicionamiento de SEO LOCAL

Entonces, ¿cuáles son los factores que Google usa para posicionarte en los resultados de búsqueda local? Según Moz.com, son los siguientes:

  • Dirección física en la ciudad
  • Categoría del negocio
  • El comportamiento en el sitio web: CTR, tiempo en tu sitio web, etc.
  • NAP (Nombre Dirección y Teléfono) coincide con NAP de la página de tu negocio
  • Palabra clave del producto / servicio en el título del negocio
  • Autoridad del sitio web asociado al negocio
  • Cercanía de la dirección de tu negocio a donde se está produciendo la búsqueda
  • Personalización de la búsqueda del usuario para un negocio (por ejemplo si el usuario tiene un historial de ir a tu competidor y va a su sitio web más, ese competidor tiene un posicionamiento más relevante en el teléfono de ese usuario)
  • Cantidad de menciones estructuradas
  • Cantidad de menciones (reviews) propias en la plataforma de Google Maps
  • Actividad en redes sociales

¿Qué significa todo esto? Abarcaremos todos y algún detalle más en los siguientes posts.

Puedes ver todos los factores en https://moz.com/local-search-ranking-factors

Comenzaremos con tu campaña de SEO LOCAL construyendo el pilar de tu listado local… listado de Google My Business

¿Qué es SEO LOCAL? Posicionando nuestros negocios en los buscadores y en google maps

posicionamiento seo local

Entonces, ¿Qué es SEO LOCAL? Es llegar a conseguir ser visibles a nuestros potenciales clientes online mediante el ranking de los términos de búsqueda locales en Google. Esto no solo significa posicionarse en Google para que los clientes te encuentren, también significar hacerse visible en Google Maps, directorios locales en la búsqueda de Google, obtener reseñas publicadas de páginas de valoraciones y estar en otros sitios como Yelp y Foursquare. SEO LOCAL engloba tu estrategia online completa.

¿Cuál es la diferencia entre SEO LOCAL y los resultados de búsqueda orgánica?

Hay 3 diferentes tipos de resultados a tener en cuenta:

  1. Resultados de búsqueda orgánicos
  2. Resultados de búsqueda locales
  3. Resultados de búsqueda en Google Maps

Desgranemos cada uno de ellos.

1 – Resultados de búsqueda orgánicos

Digamos que vives en Madrid, y tu escribes “qué es café”. Google detecta que no estás buscando dónde comprar café, sino que simplemente quieres saber qué es. Por tanto, los resultados de búsqueda que conseguirás no serán geolocalizados:

resultados de busqueda organica

2 – Resultados de búsqueda locales y resultados de búsqueda orgánica locales

Sin embargo, digamos que escribes “cafeterías cerca de mi”… Google entiende que no estás solo buscando cafeterías, también detecta desde dónde estás realizando la búsqueda en tu dispositivo (móvil, pc, etc) según tu dirección IP, ajustes personales e historial de búsqueda.

Entonces, devuelve resultados de búsqueda locales según dónde te encuentras en ese mismo momento, y resultados de búsqueda orgánica locales, también basados según tu localización:

Si no estás conectado con tu perfil de Google, o si has desactivado los ajustes de personalización de Google, o estás navegando con “modo privado”, o si por cualquier motivo Google no consigue localizarte, los resultados no serán geoposicionados:

Los resultados son completamente diferentes.

Volvamos a los resultados locales donde Google te ha localizado y además, estás conectado en tu perfil… que casi todo el mundo lo tenemos por defecto. Encontrarás los resultados de búsqueda locales primeros, o, lo que se conoce como el “Pack 3” de resultados locales:

Si eres propietario de una cafetería en Madrid, ¿Te gustaría estar ahí?

¡¡Por supuesto que sí!!

3 – Resultados de búsqueda en Google Maps

Los resultados locales van junto a Google Maps, y, en los últimos años, Google Maps ha llegado a ser más y más importante en la búsqueda local.

Esto se debe a que Google sabe que la mayoría de las búsquedas locales son hechas desde dispositivos móviles, normalmente por gente que se mueve, que están moviéndose, y quienes están intentado encontrar un servicio cercano, una tienda física o un restaurante.

Así, tú probablemente verás Google Maps y los 3 resultados de cafeterías juntos:

Cuando haces clic en un negocio listado, verás 3 diferentes secciones de información (siempre que la búsqueda es desde un ordenador):

  • Listado de búsqueda local
  • Resumen de página Google My Business
  • Google Maps

En diferentes post, vamos a analizar cada uno de los pasos para optimizar tu tráfico de visitantes online para tu negocio local. Con esto conseguimos nuestro objetivo: atraer a posibles clientes.

Vamos a asumir que eres uno de los dos siguientes roles:

  • Propietario o formas parte de una empresa de marketing online y estás aprendiendo SEO LOCAL para tus clientes
  • Propietario de un negocio y deseas posicionarte en los resultados de búsqueda locales

En cualquier caso, aprenderemos a posicionar tu negocio y las herramientas necesarias para ti, como agencia que deseas posicionar a tus clientes en la búsqueda local.

Aunque Bing y Apple Maps también proveen resultados de búsqueda locales, nos centraremos en el chuletón de buey de los resultados de búsqueda locales… Google.